Ниша спортивных и сценических покрытий — это рынок с высоким чеком и сложным циклом принятия решения. Проект grassawa.ru работает с 2022 года: от поставок материалов до реализации проектов «под ключ» в Москве, Крыму и на Алтае. Основные направления бизнеса включают укладку спортивного паркета Grassawa, монтаж сценического линолеума, устройство футбольных полей и ландшафтный дизайн.
Мы подключились к проекту в апреле 2025 года. К этому моменту сайт уже развивался, но органический рост сдерживали ошибки в структуре каталога. Некорректно настроенная фасетная фильтрация создала тысячи страниц-дублей, из-за чего запросы начали конкурировать между собой, а поисковые роботы тратили ресурс на нецелевые URL.
Усилить поисковую видимость grassawa.ru и сделать сайт устойчивым каналом привлечения B2B-заявок на проекты под ключ в нише спортивных и ландшафтных покрытий.
Для достижения поставленной цели необходимо зачистить индекс от дублей и пересечений фасетов для стабилизации краулинга, а также внедрить управляемую SEO-фильтрацию по принципу «1 параметр — 1 URL» с настройкой каноникалов и редиректов.
Эти меры позволят расширить контролируемое семантическое ядро, повысить видимость сайта в Yandex и Google и обеспечить устойчивый рост поискового трафика по всем направлениям компании.
Работу начали с очистки индекса. Настроили строгую канонизацию, 301-склейки и централизованные редиректы, всего около 600 правил, чтобы убрать дубли и снять каннибализацию. Мы локализовали тысячи страниц-дублей, которые возникали из-за фасетных фильтров, перерасходовали краулинговый бюджет и сдерживали органический рост. За счет жесткой настройки robots.txt, очистки sitemap.xml и исправления иерархии заголовков H1-H3 в шаблонах удалось привести индекс в порядок и корректно перераспределить вес внутри сайта.
Результаты периода:
К началу второго периода удалось достигнуть роста по видимости.
Общий ТОП:
Яндекс +8%, средняя позиция ↑ +20 п., медианная ↑ +27 п. (контроль 15.07).
Google +2%; пока без активной работы над индексом.
После релиза модуля SEO PRO мы сосредоточились на остаточных дублях URL и ошибках в sitemap.xml. На этом этапе внедрили фасетную модель структуры «Бренд → Линейка → Серия» и подключили модуль для массового управления опциями товаров. Параллельно расширяли контент под новые кластеры: подготовили SEO-посадки, настроили title и description, заголовки h1-h6, ЧПУ и внутреннюю перелинковку.
Результаты периода:
Общий ТОП: Я +13%, G +6%; средняя позиция Я/G ↑ +6(27)/+17(57), медианная Я/G ↑ +6(17)/+52(48).
Трафик: +16% визитов, +16% посетителей (прошлый период).
К третьему месяцу мы добились полного отсутствия дублей в Яндексе, 0%, и заметного роста индекса Google, с 466 до 523 документов. Параллельно переработали боковые фильтры, внедрили ручную группировку тегов для перелинковки, настроили антиспам-защиту форм и добавили микроразметку оптовых цен для расширенных сниппетов.
Результаты периода:
К третьему месяцу посещаемость из поисковых систем выросла на 15%, и этот объем удалось сохранить даже на фоне снижения спроса в сентябре. Одновременно выросла видимость по общему ядру, а средняя и медианная позиции улучшились как в Яндексе, так и в Google.
Комплексная работа с индексом дала быстрый эффект. За счет строгой канонизации, настройки редиректов и правил в robots.txt мы убрали избыточный шум и оставили для поисковых роботов только целевые страницы. Это стабилизировало позиции и освободило краулинговый бюджет для более быстрого обхода и индексации новых посадочных страниц.
Привели каталог к управляемой структуре, добились 0% дублей в Яндексе и ускорили переобход целевых страниц в Google.
Запустили несколько десятков посадочных страниц под кластеры, наладили перелинковку и внедрили коммерческие сигналы.
К третьему месяцу достигли роста посещаемости из поисковых систем на 15% и удержали этот объем даже на фоне сезонного снижения спроса в сентябре.
Зафиксировали стабильный рост видимости по всему ядру, 803 запроса, с одновременным улучшением средней и медианной позиции в Яндексе и Google.
На четвертом месяце мы перешли к активному развитию инфраструктуры. Кастомизировали модуль мультидоменности CityManager и выполнили серверную настройку для корректной работы региональных версий. Обновили модуль превью карточек, внедрили поиск по артикулу и расширили микроразметку Offer для отображения оптовых цен в выдаче.
Результаты периода:
Подготовили техническую базу для регионального масштабирования и улучшили пользовательский сценарий за счет доработки фильтрации и поиска.
Запустили сеть поддоменов для 12 крупнейших городов РФ (Москва, СПб, Новосибирск и др.). Настроили автоматическую генерацию мета-тегов с геоплейсхолдерами, задали геотаргетинг в Яндекс Вебмастере для каждого региона, подключили SSL-сертификаты для всей сети и проверили корректность региональных редиректов.
Результаты периода:
Масштабировали поисковую видимость бренда в регионах и подготовили локальные посадочные страницы под спрос в конкретных городах.
На шестом месяце сосредоточились на доиндексации и расширении представленности сайта в поиске. Существенно расширили фильтрацию в разделах спортивных и сценических покрытий, доработали разметку Schema Product, добавили разметку изображений в галереях и реализовали вывод уникальных телефонных номеров для региональной сети в адаптивной версии.
Результаты периода:
Объем проиндексированных страниц в Google вырос до 3000, что в 4 раза выше стартового уровня. Доля видимости в Google увеличилась до 31%, в Яндексе — до 40%.
Общий органический трафик вырос в 2 раза. Благодаря работе с индексом, поток посетителей из Google увеличился в 6 раз, подтвердив гипотезу о потенциале этой ПС.
Мы добились полного отсутствия дублей в Яндексе. Объем качественных документов в Google вырос до 3000, что в 4 раза выше изначальных показателей.
Доля видимости в Яндексе выросла с 10% до 40%, в Google — с 2% до 31%. По ключевому запросу «искусственный газон» сайт закрепился в ТОП-2.
Количество конверсий из поиска выросло в 4,5 раза. Среднемесячный показатель увеличился с ~3.6 (2024 г.) до ~15.3 (2025 г.) по избранным целям.
Последовательная работа с индексацией, структурой каталога и региональным масштабированием дала проекту устойчивый рост по трафику, видимости и конверсиям. SEO-фильтрация, мультирегиональная структура и расширенная микроразметка создали для grassawa.ru рабочую базу, которая позволила усилить позиции сайта в нише спортивных и ландшафтных покрытий.
Оставьте заявку сейчас и наши менеджеры свяжутся с вами!
Behance
Вконтакте
Telegram
